谁会为可瑞康奶粉谣言买单【品邦】
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谁会为可瑞康奶粉谣言买单

发布时间:2021-05-22 08:48:18  发布者:品邦广告  阅读:258

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    “可瑞康正式退出中国市场,原因是中国假货太多,代理进1吨奶粉卖出10吨的销量,”3月31日上午,这则消息迅速在中国互联网上传播开来。幸亏有媒体及 时查证,让为此担忧的消费者明白,这不过是一则谣言。                                                  

    可是,谣言是会产生各种负面成本的,谁会为谣言最终买单呢?

                          

    可瑞康不会为这则谣言买单,因为谣言存活期太短,构成不了太大杀伤力。何况,“因假货太多拟退出市场”还反证了其市场需求之旺盛。                                                    


    其他洋奶粉也不会为此买单,如果真的如谣言所说,可瑞康退出中国市场,那么留下的市场空白恐怕会迅速被这些洋奶粉占领。数据显示,2015年全国累计进口 奶粉54.7万吨, 而在2005年才只有3800吨,仅10年的时间进口量就增长了100多倍。                                                    


    当然,2015年全国进口奶粉数量相比2014年,同比下跌40.7%。这其中有两大因素。部分国外奶粉制造企业出于利润最大化考量,在中国市场采取“惜 售”策略,包括爱他美在内的许多洋奶粉产品,长时间无法在中国通过官方渠道出售。中国家长们不得不求助于愈加强大的海外代购大军,不惜支付比德国市场零售 价高出三四倍的价格购买德国原装的婴儿奶粉。                                                    

     

    事实上,中国奶业面临的是全球化的供应市场,各种国际奶粉品牌都在竞相进入。随之而来的是中国奶业必须面对全球一体化标准的挑战。曾经小、散、乱、标准落 后于国际标准的国产奶粉,必然会在国内消费者的质量比较中处于下风。                                                    


    由此可以说,中国奶粉市场倒真是为可瑞康奶粉谣言付出了代价。本就信任度偏低的市场,又面临各种谣言,只会让消费者对于国内奶粉销售市场更加不信任,转而 远赴重洋购买原装洋奶粉。                                                    

    商业伦理从来都是生意的一部分,在企业品牌越来越依赖消费者价值观认同的大趋势下,企业背叛自己口称要奉行的商业伦理,那就是拿自己的命运开玩笑。以三鹿 奶粉为例,在当年三聚氰胺危机发生后,从财务角度来看,三鹿还是一个可以继续前行的企业,但三鹿因为商业伦理的不及格最终出局。                                                    


    中国奶粉企业必须意识到,企业的原生态文化,正随着外力即市场伦理准入的标准设置而调整。企业文化的全球化竞争加速,让中国消费者可以自由选择哪家奶粉作 为孩子的成长必备品,也将倒逼无论国产还是洋奶粉企业的质量把控观念、经营观念及整个结构的改变,来适应消费者日益提升的质量诉求。明智的国内奶粉企业有 必要研究这种全球趋势背后的商业变革趋势,而不要继续沉醉于“保卫国货”之类的低端营销模式。 

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