2013年9月28日，在杭州市下城区委、区政府与杭州市婴童协会、万华控股集团、宝贝日记等企业的联合打造之下，孩儿巷婴童街以国内第一条婴童主题商业街的模式正式诞生。然而，这个被政府、企业寄予厚望的商业街，如今却陷入关店潮的困境之中。2014年8月9日，当来到这里时，这不满一年“街龄”的商业项目，街面近大半已被餐饮业覆盖，剩余的店铺大部分主营成人服装，真正的婴童产业店铺数量加起来不足10家。 孩儿巷婴童街:破碎的“童年梦” 孩儿巷，自宋以来，因巷内多泥孩儿铺，故得“泥孩儿巷”之名，元以后称为孩儿巷。也就是说，孩儿巷在历史上就是一条聚集众多儿童玩具、儿童用品店铺的繁华街市。如今，地处杭州核心武林CBD商圈的孩儿巷背靠省儿童医院，周围社区林立，还汇聚了10所中小学、幼儿园，为婴童街的运营提供了一大批目标消费群体。正是基于地理、文化的优势，2013年9月28日，在杭州市下城区委、区政府与杭州市婴童协会、万华控股集团、宝贝日记等企业的联合打造之下，孩儿巷婴童街以国内第一条婴童主题商业街的模式正式诞生。据悉，此项目计划以“一站式互动交易平台”的形式，将电子商务和传统的实体门店结合，通过整合线上与线下资源的运营模式致力于打造打造涵盖孕生教养全产业链于一体的中国婴童第一街。政策支持、地理优势以及深厚文化底蕴，让这条街在开街之后一度热闹非凡。据当地媒体报道，开街时已有40多家婴童店铺入驻，然而截至2014年8月9日来到这里时，这个被政府、企业寄予厚望的婴童街，如今却面临着婴童店纷纷转让关门的下场，唯一坚持下来的有：1家儿童鞋店、4家儿童服饰店、2家儿童生活用品店、1家母婴店、1家早教机构以及1家儿童摄影店，其中，两家品牌童装店已经处于“转让”的状态。这样萧条落败的景象，让“婴童街”的名声徒有其表，一些长期工作在这里的人甚至不知道有这么一条街的存在。那么，处于黄金地段的孩儿巷婴童街，为什么“旺”不起来呢? 在多方观察之下，发现电商冲击、品牌少，商圈围攻是商业街没落的主要原因。 原因： 电商的冲击 实体店受电商的冲击是近年来零售业不得不面对的转型之痛。自网上购物风靡之后，消费者更愿意将时间花在淘选宝贝上，而不是花时间花精力浪费在逛街上。对于生活在快节奏之下的都市人而言，网购不但方便快捷，而且价格比实体店铺更加优惠合算。 “开网店成本低，哪像实体店，除了商品的进货价之外，还要考虑店铺的租金、水电费和人工费等，衣服当然卖的比网上贵啦!”在这条婴童街待了有两三年的睡衣店老板表示，电商冲击太大，很多店铺纷纷转行做餐饮，有些一年都没有做满就急于转让了。她坦言：“没办法，天天亏钱，生意不好做。” 品牌少，孤掌难鸣 除了价格战之外，品牌入驻少，儿童产业链未能“抱团”成群是婴童街惨淡的另一个因素。 2013年开街之后，这个号称有30个国际、国内知名婴童品牌入驻的街道，如今却只看到阿杰邦尼、丫丫童鞋、宝贝日记、梦葆、BIQUETTE等不足10家儿童产业门店。在那些关门的店铺牌匾上，从依稀的店名之中发现倒闭的店铺多以个人私营为主，真正的大品牌很少而且知名度不高，缺乏强大的市场号召力，很难留住目标消费群体，不利于打造婴童街的商圈氛围。 商圈围攻，竞争弱势 聪明反被聪明误，用这句话来形容孩儿巷婴童街的“囧境”或许再适合不过。如今来看，地处武林CBD商圈的黄金地段，反而桎梏了婴童街的正常发展。置身于延安百货、杭州大厦、银泰百货、百货大楼等这些杭城高端购物中心之中的孩儿巷婴童街，于这些成熟的商业中心而言，婴童街商业圈在他们面前就像嗷嗷待哺的“小婴儿”，街龄太小资源太少。夹杂在“成人”之中，反倒分走了整条街的客流。尤其是在6、7、8月的行业淡季，正好是杭城的高温天气，而难以解决的烈日暴晒则成了商业街无法避免的硬伤，自然无法匹敌购物中心凉快舒适的购物环境。光这一点，就足以吸走大半客流。除此之外，孩儿巷婴童街资源稀少，业态单一也是竞争的一大软肋。对于这个未满周岁的商业项目而言，身边的延安百货、杭州大厦、银泰百货、百货大楼等杭城高端购物中心资历老练，早已成为杭城购物的地标建筑。因而，它们也汇聚了国内外各大品牌的入驻，品类丰富，资源充足，而且区域集中，极大方便了年轻家庭的一站式购物。反观孩儿巷的品牌资源，少且不说，街巷的纵深模式，不利于品类的集中，为消费者一站式的购物带来诸多不便，自然更缺乏吸引力。然而，虽然商业街在百货商超等面前有许多劣势，但是并不能掩盖住商业街的繁荣。上海的南京路、台北的西门町、广州的上下九、北京的王府井等都是商业街的成功案例。究其根源，除了商业街丰富的业态资源之外，价格比高端购物中心便宜实惠是另一个重要的因素。但是，在孩儿巷的婴童街上，价格优势并不存在。在延安银泰儿童购物专区看到，处于换季之中的各大儿童服装品牌门店，纷纷展开了5、6折的优惠购物活动，平时至少在三四百以上的衣服，折后价位在 100-400之间。反观婴童街上的一些小品牌店铺，优惠少，价格高，几乎与延安银泰里面的大品牌价位持平。这也就难怪为什么商业街上客人寥寥无几，而银泰里面人头攒动了。 思考： 孩儿巷婴童街，何去何从? 门庭冷落的萧条街景，如何重振当初国内第一条婴童主题商业街的雄心壮志?对于这点，在“宝贝日记”母婴店的店员看来，现在的婴童街还处于创建阶段，往后会慢慢壮大的。然而，街上只剩最后一家大品牌的儿童服饰店阿杰邦尼，门口也已贴出了“店面转让”的红色标示......

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