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国内服装市场消费战略分析

发布时间:2021-05-06 08:30:45  发布者:品邦广告  阅读:92

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    2010年,国内纺织服装业全年出口额超过2000亿美元,增长幅度超过20%。   与此同时,中国也是服装消费大国,中国持续增长的居民人均收入,是支撑服装市场庞大需求的最大动力。   中国居民服装消费需求的增长速度,甚至还要快于人均收入以及GDP增长。据国家统计局数据,2003年至2009年,中国城市家庭用于服装方面的人均消费已由593.99元增长至1224.08元,年复合增长率达12.8%。   经过2008年金融危机的洗礼,中国服装行业的竞争能力得到了很大提高,行业逐步走向规模化和品牌化;此外随着中国居民购买力的不断提升,越来越多的企业将发展战略转向深耕国内市场。   近年,服装类企业成本上升体现在多个方面:一方面“用工荒”问题的出现以及工资福利攀升,导致人力成本上升;另一方面,商业地租涨价、运输价格上调,引起了服装类企业商业成本增加;同时,水电气等资源价格的上涨导致了制造成本上扬;此外在信贷紧缩政策下,服装类企业的融资成本也提升了不少。   为了缓解成本上升压力,服装类企业开始较大幅度地提升产品销售价格。   很多服装类企业都采取了“生产外包+直营店、加盟店”的商业模式,这也决定了此类企业必须拥有较强的研发设计能力,和营销渠道建设和管理能力。   此外,服装类企业在建设营销渠道的过程中,也应将速度与效益进行综合权衡。   渠道建设过快亦可能导致资金链紧绷现象,要提高管理能力,提升单店盈利能力,加强资源复制能力应对。

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